По данным RNC Pharma, общий объем онлайн-продаж фармацевтической продукции в России за первые три квартала 2024 года составил 303,8 миллиарда рублей. Это на 30,6% больше в рублях по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, что более чем в два раза превышает рост розничной торговли фармацевтическими товарами в целом (14,2% от общего объема аптечного предложения). Основной вклад в расширение онлайн-канала приходит от ассортимента лекарств, при этом потребители парафармацевтической продукции активно переходят на онлайн-рынок.
Доля продаж с доставкой в 2024 году составила 0,89% от общего объема доходов российской фармацевтической индустрии и приблизительно 4,8% от онлайн-продаж лекарств. Лидерами по денежному обороту стали ОТС-продукты, среди которых выделяются бренды «Нурофен», «Никоретте» и «Терафлю», причем продажи «Никоретты» удвоились за год. Несмотря на ограничения, доля продаж с доставкой за последние два года возросла в 1,5 раза.
Доля онлайн-каналов в отрасли на 2024 год достигла 19,25%, по сравнению с 16,6% год назад. Общий доход компаний ТОП-20 в этот период составил 276 миллиардов рублей, а доля ведущих компаний в e-commerce, включая немедицинские товары, составляет 90,9%, при этом уровень концентрации в онлайн-каналах снизился на 0,1%.
В двадцатые годы только три компании продемонстрировали снижение продаж. Наиболее значительное падение продаж в e-com продемонстрировала компания Planet Health (-33%), динамика других компаний была сопоставимой, в частности, у Vita Samara продажи упали на 29%, а у Neoparm – на 24% за год. Распространенной причиной может быть падение интереса листинговых компаний к направлению, которое может стать самодостаточным только после того, как будет решен вопрос с возможностью доставки потребителю рецептурного ассортимента. Охлаждение онлайн-пространства также хорошо понимается другой крупной заинтересованной стороной, которая недавно стала одним из лидеров в инвестировании в каналы электронной связи.
Общую динамику на уровне, превышающем среднерыночный, обеспечивают 8 компаний. О максимальных темпах роста свидетельствует проект Polza.ru общий объем продаж за год увеличился в 3,3 раза. Второй результат сети April, которая в прошлом году осуществила более чем в два раза больше онлайн-транзакций, позволил организации подняться на второе место в рейтинге, значительно опередив сеть Rigla (+22%).